小程序助力传统企业0成本获取海量订单!首份小程序报告出炉

8月12日,小程序统计平台阿拉丁发布Q2季度微信小程序报告,被业界公认为首份小程序报告。让人意外的是,在京东、美团、小米、携程等互联网巨头林立的小程序平台,却被一家传统企业领先。

这家传统企业就是老牌餐饮连锁品牌——麦当劳。从榜单中可以发现,排名第7的麦当劳把美团、京东、小米、今日头条、滴滴、网易等一大批耳熟能详的互联网巨头甩在身后。

小程序统计平台阿拉丁发布Q2季度微信小程序报告

在品类上,小程序指数TOP100排名前三位的是工具、零售和生活服务,分别占比36%、11%和10%。对比原生APP生态,占据主导地位的应用有搜索、浏览器、支付、音乐、视频、输入法和新闻,小程序生态内吃香的应用则更结合线下场景,例如共享单车、外卖、旅行。

小程序指数TOP100排名 

为什么一家传统企业可以领先众多互联网巨头,在小程序平台逆袭而上呢?

微信小程序,打破传统电商中心化集权制的做法,将展示规则交给市场,给很多中小商家免费获取流量的机会。

据报告显示:商家使用微信小程序,基于LBS(地理位置)免费流量获客占所有客户的19.06%,也就是说商家只需要入驻小程序,通过附近小程序功能就可以为其提供大量客源。

小程序新用户来源渠道分布 

排名第7的麦当劳,在所有新增客户中,通过“附近的小程序”入口进入的比例达到23%,贡献了主要新增流量。

另外,经由公众号关联小程序导流的场景占到36.02%。如果企业已有公众号,可以将小程序入口设置在公众号自定义菜单、推送文章中、模板消息中等,更好的服务粉丝和增加转化。

小程序出现前,公众号推广商品时通常将电商购买界面的跳转入口,设在文末左下角小字“原文阅读”处,用户操作起来非常不便;小程序与公众号绑定后,商品入口可以直接插入在推送的文章中,由于展示空间更大,可以直接显示商品信息增加吸引力。据电商开发者统计,经由小程序进入购买界面的转化率,是传统“原文阅读”转化的5倍以上,而这一切都是免费的。

公众号推送小程序

此外,扫二维码、支付获取的客户也分别占整体的10%以上。通过二维码和支付将线下的客户带到线上,再通过微信卡卷等功能增加用户粘性、留存率等。

微信小程序去中心化的规则和7亿月活跃用户,给传统线下商家0成本获取客源提供助力,给优质内容电商运营者提供更多机会,让更多传统企业0成本逆袭成为可能。

目前微信小程序的入口,包括微信群、朋友圈、搜一搜、看一看、订阅号在内,已多达41个。受微信不断开放入口及流量政策影响,报告显示今年下半年小程序将迎来爆发期,Q4季度流量数字获得7倍于Q1。

小程序流量增长趋势

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